文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

“创意”或“创造力”包括两个方面：第一是“原创”，它是前人和其他人没有的，是自己原创的，如京剧、昆曲、武术就属于中国原创；第二是“创新”，其意义在于：某物虽然由他人首先创造，但它可以被进一步改造，进而形成一个新的事物，给人新的感觉，如电影《卧虎藏龙》就是一个采用西方化的艺术表现形式来包装中国内核的故事，属于一个创新过程而非原创。

冰墩墩是北京冬奥会吉祥物，从设计上看，冰墩墩无疑是非常成功的，憨态可掬的熊猫形象加上一层冰外壳，酷似航天员，一下子就抓住了大众的“萌点”。成为冬奥会的顶流，迅速引发了抢购狂潮，以至于出现线上线下“一墩难求”的局面。

国际奥委会运动部主任克里斯托夫·杜比表示，“冰墩墩必须是我的收藏品，也将是全世界所有孩子都要拥有的收藏品。”冰墩墩的设计者、广州美术学院教授曹雪介绍，任何一届奥运会的吉祥物，它的目标消费者是9岁左右的孩子。所以，冰墩墩打一开始到最后一笔，它都是牢牢锁定9岁的孩子。

然而，让曹雪主创团队和所有人都没有想到的是，冰墩墩凭借其独特的气质，已经冲破了年龄、国家、体育的限制，成为不同国家、不同肤色、不同信仰、不同生活方式人们共同喜爱的吉祥物。

这充分表明了世界各国人民对于北京冬奥会的认可和对冰墩墩的喜爱，同时，冰墩墩的爆红成为顶流，展示了北京冬奥会的巨大魅力，更彰显出中国文化软实力的提升。

从2008年北京举办29届夏季奥运会，到2022年北京举办23届冬奥会，这14年期间，中国的综合国力已经实现了历史性的跨越。体现在文化创意领域，我国加大了对文化创意产业的扶持力度，大力推动文化创造性转化和创新性发展，为打造具有中国特色的文创产品奠定了基础。

就拿奥运会吉祥物来说，从“盼盼”到“晶晶”，再到“冰墩墩”、“雪融融”，中国奥运设计已经走过了20多年，伴随着中国经济的高速增长，科技水平和制造能力均得到了大幅提升，因此促使奥运会吉祥物的设计能力、技术水平、科技含量、质产品量都产生了一个质的飞跃，而此次北京冬奥会吉祥物冰墩墩的突然“爆红”，就充分证明了这一点。

笔者认为，冬奥会吉祥物的走红，说明中国文化软实力的提升仍然有相当大的提升空间。此次奥运会冰墩墩备受热捧，引发全球关注，也为我国的文创产业带来了以下两点启示：

1、中国需要增强文化自信，鲜明的民族特色最能彰显出中国文化的底蕴

在多元化的世界文化格局中，要更好地推动中国文化走向世界，必须坚持文化自信。事实上，文化是一个国家和民族的灵魂，它关系到国家的兴衰，文化兴则国运兴，文化强则民族强。中华民族几千年的历史沉淀，为我们推广中国文化提供了深厚的底蕴和不竭源泉。

笔者认为，我国的文创产业应该认真总结冬奥会吉祥物冰墩墩设计成功的经验，从中吸取有益的创作理念、技术手段以及各种创作元素的应用。文创设计师的创作理念不能仅局限于文创，要更贴近生活，与消费者的需求紧密相连。

文创产品不要盲目去追求“高大上”，结果可能会出现，“阳春白雪，和者盖寡”的局面，并不能为大多数人所认可和接受。

文创设计应该从本民族最具特色、最有代表性的文化元素入手，关注大众需求和感兴趣的话题，这样创作出来的产品才会接地气，才能有市场影响力和文化感染力，起到文化软实力的传播作用。

正如鲁迅先生在《且介亭杂文集》中所说：“只有民族的，才是世界的。”对于这句话，应该这样理解：一方面，各民族由于政治、历史和地理等多种因素的不同，使得各民族都有自己的文化特色。

另一方面，世界文化是由不同种族、不同国家的文化共同组成的。所以，在实践中，世界各国不同的民族文化也有共性和普遍规律。

世界本身就是由不同民族的多元文化所组成的，而每一个民族文化都是独一无二的。只有尊重自己的文化，保持自己文化的特殊性，才能成为全人类共同的文化财富，而在此基础上的世界文化，才能称其为世界文化。

以冰墩墩成功为例，首先，冰墩墩创作的形象选择了中国的国宝大熊猫，大熊猫可以说是中国最具代表性的文创元素了。而如今大熊猫作为象征中国的友好与亲善大使，在被当作礼物送给许多国家后，备受当地民众喜爱，而在其所在的动物园中，它也俨然成为了顶级“网红”，在国际社会的知名度，可以说达到了众所周知的地步。糖心vlog入口

实际上，目前熊猫在全球已经成为了中国的形象大使，甚至被当作中国的代名词，将熊猫形象设计为奥运会吉祥物，一眼就能使人们联想到中国，十分有利于宣传推广中国文化。

其次，冰墩墩融合了大熊猫可爱形象和具有宇航员特点的外壳，将中国文化元素、冰雪运动特征、主办城市特色有机融为一体，展现了中国独特的历史文化和人文精神。由于冰墩墩有中华文化的底蕴在里面，所以不仅中国人喜欢它，全世界都喜欢它。

它的走红可以让海外民众从中感受到丰富的中国文化内涵，为未来更多具有中国特色的文化产品走向国外，提供了经验和借鉴。

2、文创企业和文创工作者只有重视并深入研究中国历史和文化，才能从中发掘、打造出具有鲜明特色的中国文化ip，真正达到提高中国文化软实力的目的

实际上，冰墩墩的爆红并非偶然。早在十几年前，美国好莱坞就拍了《功夫熊猫》，利用熊猫这个中国元素，再嫁接另一个中国文化--中国功夫，获得6.3亿美元的巨大票房收益，赚得盆满钵满。

另一个成功的案例，就是美国迪斯尼，也是凭借中国文化，取材于中国古代民间故事《木兰从军》，打造出《花木兰》这部动画片，迪斯尼对整个故事进行了大刀阔斧的改编，最终献给观众的是一部制作精良的动画片。

该片于1998年6月19日在美国上映，取得了3亿美元的票房收入。按照当时汇率计算，相当于20多亿人民币，而同年中国全部票房收入总共才14亿。

日本导演鸟山明从《西游记》中取材制作成《七龙珠》这部TV动画片，使得孙悟空这一在中国人尽皆知的形象，艺术价值大幅提升，如今孙悟空的形象价值已达225亿美元。

中国自己的传统故事，却被外国人拍成电影，焕发了新生，获得了巨大的商业价值。等于我们自己的故事让别人去说，心里的确不是滋味，但又不得不承认，这部动画片的质量还是相当不错的。

以上这些都是中国的文化ip，（文化ip是指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。而且在中国当代语境下，文化ip已不再局限于文学、动漫、影视作品。）糖心vlog官网

中国自己的文化遗产，我们没有好好利用，反倒让外国人占得先机，赢得了市场，获得了巨大的收益。不得不令人遗憾。

结语

冰墩墩的火爆给我国的文创产业带来了许多启示，它说明中国的传统文化有着深厚积淀，还没有得到很好的发掘和利用。为此，我们应该从冰墩墩的走红中，认真总结经验，重新审视我国的传统文化，深刻认识其中所蕴含的文化和艺术价值。

例如李子柒，仅凭展现中国的乡村文化的视频，就能够在全球吸粉2000多万，这充分显示出中国文化的魅力。笔者认为，未来我们只有打造出更多的中国ip，才能引领中国文化的破圈之路，让越来越多的外国民众了解和接受中国文化。糖心vlog